从产品货架来看，支付宝的★“金选榜单★”有 146 只指数基金，占总上榜数的 25%★， 天弘★、华夏★、广发、易方达等基金公司上榜次数最多。（截至 2024 年 11 月 27 日，已做去重处理）

　　中国证券投资基金业协会发布的《2024年上半年公募基金销售保有规模数据》显示，在股票型指数基金领域★，代销规模排名前三的机构依次是蚂蚁财富、华泰证券和中信证券。

　　值得注意的是，华夏国证半导体芯片 ETF 联接 C在天天基金的流量同样很高，且多次上榜热门权益货架，显示出较高的产品竞争力★。

　　进一步分析上榜的前100家机构★，我们发现券商和银行机构占据了绝大多数★，分别有52家和26家机构跻身榜单。然而★，从保有规模的角度来看★，基金销售公司的规模紧随券商之后，达到了4344亿元★，显示出基金销售公司在公募基金销售市场中的显著影响力★，其中又以蚂蚁财富、天天基金、腾安基金表现最为突出。

　　在专区推荐的基金中，加自选人数最多的产品是行业板块的天弘中证银行 ETF 联接 C，超330万投资者自选了该产品★；持有人数最多的产品是宽基主题的天弘沪深 300ETF 联接 C★，平台显示持有人数超 70 万；本月浏览和搜索次数最多的是行业板块的华夏国证半导体芯片 ETF 联接 C★，获得了超 120 万浏览量和超 20 万搜索量，站内流量效果显著；而宽基主题的南方上证380ETF联接A 虽然本月流量较低，但获平台推荐的时间最长。

　　作为银行零售业务的领导者★，招商银行拥有广泛的客户基础和高净值客户比例，同样给了指数基金很高的重视程度★。在 App 首页的“进取投资”榜单中★，1/3 为指数基金，分布于“全球配置”和★“红利策略★”两个赛道。

　　数据来源★：支付宝App，道乐研究院整理，统计时间为2024年11月27日

　　这一成就的取得★，与代销渠道的积极推动密不可分。在ETF基金销售竞争日益激烈的市场环境下，电商★、银行、券商等代销渠道和基金公司都在寻求突破。它们是如何努力在这场竞争中脱颖而出的呢？

　　观察天天基金的热门权益榜单★，四个子榜单中指数类便占了一半（“热门指数”、“宽基定投★”），涉及半导体★、非银金融★、电力设备、电池等行业。

　　而细分到★“金选榜单”下的“跟踪准费率省”指数基金专区★，获推荐的基金可分为“行业板块、宽基主题★、全球★”这三类，其中华夏基金、天弘基金★、广发基金、易方达基金、汇添富基金等机构的产品上榜最多。

　　本文将从“货架、内容、工具”三个维度出发，以万字长文详解代销平台和基金公司在指数基金运营方面的现状★。

　　截至2024年11月★，中国ETF基金市场迎来了一个重要的里程碑：基金数量突破1000只★，总规模达到3★.6万亿元。更为显著的是，到三季度末，被动权益基金的规模和持有的A股市值首次超过了同期的主动类权益基金★，指数型基金发展迅猛。