事实上，这些活跃于互联网平台的“企二代★”★，背后无一例外有一家消费品企业，谁能通过社交账号接住“泼天的流量”，无疑是一场考验。

　　凭借轻松诙谐的视频风格，★“丁佳敏Annie”账号在抖音上积累超过88万粉丝，在小红书上积累超过25万粉丝。

　　如丁佳敏的对外职务包括特步潮流品类总经理、特步电商产品中心总监，钱帆担任红蜻蜓副董事长、总裁，蒋晓莹为香飘飘董事兼品牌创新总经理★，赵泽龙的对外身份为曲美家具集团战略顾问★。

　　在“钱帆说”的置顶视频中，他自嘲★“i人总裁”参加年会★，“对于i人来讲★，还有什么比同时面对几千人讲话还要社死的吗？”此外，“钱帆的工作日记”陆续记录了他对话立白科技集团董事长陈泽滨，与知名综艺导演车澈★、说唱歌手王以太在成都约火锅局，与红蜻蜓高管团队一起拍摄平面照等一系列工作日常。

　　不过，曲美家居在2024年半年报中强调，在品牌提升方面★，打造“曲美Lab”小红书账号、“泽龙”抖音账号等自媒体社交窗口★，建立品牌线上内容资产和创始人IP，提升曲美品牌的曝光度与网络话题热度★。

　　更早之前，蛋糕品牌好利来★“企二代★”罗成、家纺品牌洁丽雅“企三代★”石展承★，纷纷下场自媒体并成功“出圈★”。

　　公开信息显示★，钱帆从2018年4月起担任红蜻蜓公司副总裁，2019年12月起担任公司副董事长、董事★，2020年12月起，担任公司总裁。

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　　作为一位97年的“上市公司创二代”，赵泽龙主打“负债48亿元，父债子还”的接地气人设★，凭借其坦诚的表达方式，很快成为曲美家居的“代言人”。目前★，赵泽龙在抖音已积累超过38万粉丝。

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　　钱帆认为，其做自媒体★“仍在摸索阶段，但已找到一些感觉★”★，他告诉21世纪经济报道记者，★“我会分析每个视频的数据，看哪些点击量比较高★，哪些点击量比较低★，再调整内容和方向★。★”

　　根据公开信息★，丁佳敏于2019年进入特步，任公司品牌系统副总裁助理★，2021年成为新开拓的年轻女性线“半糖系列★”主理人。

　　“在自家公司上班是什么体验★”，在抖音的置顶视频中★，丁佳敏分享了其在营收超百亿元的上市公司特步国际工作的一天。

　　对于下场自媒体的初衷，他进一步解释★，★“一方面★，当下是一个内容时代，大部分消费者的注意力在线上★，创作内容的能力成为企业家的一种‘基本功’；另一方面，相对于企业品牌而言，企业家自媒体背后是一个更加感性且有温度的人，消费者显然更愿意通过人与人的链接去关注★、感知和理解品牌。在全新的社交媒体时代★，企业家的个人账号可以获得比品牌账号更高的关注度和互动频次，由此成为宣传企业文化、品牌和产品更有效的一个传播渠道★。★”

　　“奶茶第一股★”香飘飘（603711.SH）★“企二代”蒋晓莹则在小红书、抖音布局了账号“奶茶姐姐”，通过员工拍摄“我的老板”视角，记录工作日常★。

　　此外★，在“毛巾少爷”短视频走红的过程中，在天猫搜索洁丽雅的消费者增长约30%—50%，店铺日销同比增长约100%★。

　　除了记录在自家公司打工的日常★，丁佳敏还在小红书账号上分享与老公的恩爱日常，还有日常穿搭，好物宝藏推荐等生活内容。

　　作为老牌家居企业，曲美家居成立于1993年★，于2015年4月登陆A股上市★，但上市近10年来，公司市值持续下滑★，目前总市值不足20亿元。

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　　红蜻蜓在2024年半年报中提及，在销售端采取“全网协同销售模式★”，线上以自营为主★，★“覆盖平台电商、直播电商★、社交电商等渠道★，积极布局各种新兴电商模式”。

　　“我目前全身心都放在电商鞋服上★，电商现在肯定是要引领增长的。”作为特步电商产品中心总监，丁佳敏在2024年12月接受媒体采访时强调。

　　下场自媒体的还有红蜻蜓副董事长、总裁钱帆★，他通过微信视频号★“钱帆说”，抖音和小红书账号“钱帆★”★，持续更新接班日记。

　　“忙得飞起的总裁父亲卷起袖子★，洗菜做饭，见证情人节之父母爱情”★“部门小年会互换礼物★，送同事一箱娃哈哈AD钙奶，其实隐藏赠品是小金条”★。在抖音拥有88万粉丝★，小红书拥有25万粉丝的博主“丁佳敏Annie★”★，线创始人丁水波的二女儿，她戏称自己“是特步集团最大粉头一枚”★。

　　尤其是★，丁佳敏★、罗成、石展承三人还共同拍摄了短视频★，进行品牌的联动推广★。

　　他也透露，除了继续发布短视频★，未来也会尝试短视频+直播+带货等多种形式，以实现账号的商业价值，“预计今年6月★，我将参与公司品牌的大场直播★。”

　　此外，上市公司香飘飘旗下的“奶茶姐姐”账号，简介为“我的公司叫香飘飘★，我的老板叫蒋晓莹……”，记录了“老板拿奶茶涮肉”★“老板在饭桌上猛做100道MBTI题★”★“老板西行1万里出差”等诸多工作与生活细节。

　　时至今日，她在小红书上置顶了“在自家公司轮岗之总裁（baba)的秘书”的视频★，其中★，她向总裁父亲汇报多个开会计划，还要恭恭敬敬喊上一声★“丁总”★。

　　近日，21世纪经济报道记者联系香飘飘方面了解该账号的运营细节，但对方表示，★“暂时没有更多信息提供”。

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　　需要指出的是，无论是丁佳敏、钱帆、蒋晓莹还是赵泽龙，这些★“企二代★”背后都对应着一家消费品企业★。

　　红蜻蜓（603116.SH）副董事长、总裁钱帆★，开设了微信视频号“钱帆说”，他持续更新“钱帆的工作日记★”★，记录了★“i人总裁参加年会现场”的一幕，并直言“比起拯救世界，我更想拯救你们的鞋柜”。

　　21世纪经济报道记者从洁丽雅方面获悉，2024年618期间，★“毛巾少爷”石展承在抖音开启首场直播带货★，与《毛巾帝国》系列短剧的二叔一同现身直播间，将短剧和直播带货结合，冲上了抖音带货达人榜单的第一名、种草榜单第二名，最终在线万★。

　　对于流量向销量转化的话题★，曲美家居赵泽龙则公开表态，“我们拍了视频，视频火了★，大家知道了曲美，通过我★，大家也在不断的意识到曲美。至于购买，用户有需求，用户会自己去买，不需要你去特意直播。”

　　从2023年开始★，丁佳敏负责的范围从女子品类“半糖系列”扩展到潮流品类“X基因系列”★。★“X基因系列”是特步于2021年推出的全新潮流厂牌。

　　根据特步国际2024年中期报告，特步的线%的增长★，占特步主品牌收入超过30%。其中，特步在抖音、得物以及微信视频号的零售销售额同比增长超过80%。

　　不可否认，这些活跃于互联网平台的“企二代”，通过打造个人IP，展示品牌背后真实的企业故事，正逐渐成为连接企业与消费者之间的锚点★。

　　“我从去年8月开始规划做自己的号★，内容主要围绕我的工作和生活两方面展开，目前有一个小团队负责运营。”近日★，钱帆接受21世纪经济报道记者采访时表示，他将自媒体账号看做一个内容的渠道和一个品宣的渠道。

　　在视频中，她和其他“95后★”职场女孩一样，被安排开会★，去食堂排队吃饭，在开会期间因为同事的冷笑话而大笑，也会在午休时间和同事聊★“双十一”的收获★。

　　此外，活跃于社交平台的还有曲美家居（603818.SH）“企二代”赵泽龙。2024年4月，赵泽龙通过抖音账号★“泽龙Z”发布第一条视频，开场白是“有钱人家孩子叫富二代★，家里有工厂的叫厂二代★，这公司是我爸的，负债48个亿★，我是啥二代啊”，同时发布了线负债前行”★。

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　　而在特步2021年提出的★“五年规划★”中★，特步创始人丁水波强调，到2025年★，特步的专业产品线与潮流产品线★，足见其重视程度★。