事实上★，这既不是网易方面第一次探索内容社区★，更非首次效仿小红书。可如今网易再次出手 模仿 小红书，究竟还有胜算吗？毕竟正所谓 学我者生★，似我者死 ★，而且在种草赛道日渐拥挤，独立产品始终难以出头的背景下，网易小蜜蜂似乎有些生不逢时。

　　在过去的一年里，前有腾讯视频等一众长视频平台在剧集正片里插播广告、让会员避无可避，后有网易云音乐去除 免广告 权益，让黑胶 VIP 告别 纯净的音乐体验 。其实无论腾讯视频★、还是网易云音乐，目的无非是在用户规模增长放缓乃至停滞的情况下★，尽可能多地将既有用户价值变现。只是为了自身的增长选择苦一苦用户，对于互联网产品而言真的是长久之计吗？如果一切压力都要用户来承担，那么厂商又如何得到认可呢★？

　　一方面，虽然小红书不甘于只做 种草平台 ★，近年不断加大对电商业务的投入★，先后提出买手电商★、生活方式电商等概念★，但奈何进展并不顺利。另一方面★，相比 求而难得 的电商业务，以搜索为代表的广告业务目前对于小红书来说可谓是 俯首可拾 。那么在可变现流量相对有限的情况下，小红书又该如何取舍广告与电商业务呢，是继续探索业务闭环、还是索性开放呢★？此外需要注意的是，在不断加码商业化的同时，用户增长也在慢慢成为小红书的燃眉之急★。

　　要说当下最火热的概念，AI 显然有资格成为候选人，但相比之下，短剧不仅距离用户更近，也造就了诸多财富神话★。从用户规模超越外卖到市场规模有望超越内地电影票房★，大量数据表明★，短剧已经成为国内互联网行业一颗璀璨爆发的 超新星 ，并正在一步步蚕食原本属于长视频的领地。但就在快速崛起的同时★，短剧行业也在短时间内经历了巨大的调整，并逐步告别野蛮生长。当然★，步入新的阶段也就意味着会有新的挑战出现★。比如精品化虽然已成为行业共识，但究竟什么样的短剧才算得上精品呢？

　　广告无疑是互联网行业最经典的变现模式之一★，同时也是用户可以免费使用诸多产品与服务的 代价 ★。当然，有人能接受广告，自然也就有人愿意花钱图个 清净 ，所以 免广告 作为一项付费权益，已经在各大提供付费增值服务的互联网产品中出现★。但当厂商 既要又要 ，用户自然也就不愿意埋单了。

　　要说起互联网行业最有趣的一个特色★，或许非 跟风 莫属。就在 2023 年年底淘宝效仿拼多多、上线仅退款后，京东、抖音电商等一众主流电商平台很快就在 2024 年悉数成为了这一玩法的拥趸★。而一众电商平台 质疑拼多多、理解拼多多★，成为拼多多 的原因其实很简单★，毕竟随着国内电商行业进入存量时代★，供给与需求的关系也被彻底扭转。对于电商平台而言，如何讨得消费者欢心显然才是首要任务★。

　　繁华褪去、颓势渐显 八个字，或许就是过去一年直播电商赛道的最佳写照。2024 年有大量数据表明，直播电商似乎正在告别狂飙突进，交易规模、用户规模增速等指标均已显现颓势。更为重要的是★，直播电商的困境也开始逐渐开始浮出水面★。在过去的一年里★，随着全网首个粉丝破亿的主播 疯狂小杨哥 、三农主播代表 东北雨姐 等头部主播翻车★，达播模式已然迎来信任危机。

　　可一众头部电商平台此前显然低估了这一招的副作用，以致于仅退款甚至演变成黑灰产，搅得商家苦不堪言★。于是仅仅半年时间过后，淘宝便不得不宣布对仅退款进行优化★，随后京东、乃至拼多多等平台也纷纷跟进。但上半年加码 仅退款 讨好买家、下半年收缩 仅退款 挽回卖家这样的反复横跳背后，其实都是各大电商平台为了增长殚精竭虑。

　　曾几何时利来老牌国际官方入口，为了专心建设内容社区★，小红书主动遏止了商业化，但为了 求生存★、谋发展 ，他们最终还是不得不选择妥协。但就在小红书方面下定决心商业化之后，摆在面前的问题自然也就由 要不要商业化 变成了 如何商业化 。可对于这个问题，他们如今的处境似乎可以用 纠结 二字来形容。

　　店播虽有兴起之势，但始终难以解决商品结构较为单一、消费者选择有限等劣势。而且更为重要的是，流量投入占比越来越高★、转化难及预期等因素，已然成为了店播的 扼颈 之困。在达播遇冷，店播仍在蓄力的情况下，直播电商该何去何从尚且需要时间来给出答案。但几乎可以肯定的是★，直播电商的失意势必将会迫使抖音、快手加速布局货架电商。

　　随着阿里、支付宝★、腾讯、京东等大厂互抛橄榄枝，在淘宝用微信支付、在京东用支付宝已经在 2024 年成为现实。此外，百度、美团、抖音、快手、小红书等多个互联网大厂也都在 拆墙 ★，进一步深化互联互通。例如美团外卖、酒店已经开通了支付宝小程序，并开展联合运营活动★。虽然大厂相互之间的互联互通，在一定程度上是各家身处存量时代的无奈之举，也是一场合谋的增长游戏，但对于消费者而言无疑是一件好事★。

　　随着新玩家的不断入局和加码，本地生活服务赛道的竞争也势必持续升温，各家对于美团的围攻之势更是不会停止★。为了应对来自多方的压力★、保持自身业务的持续稳定增长，即使强如美团也需要拿出 战时状态 来为下半场的竞争积蓄力量★。 毕竟对于别人来说★，本地生活服务还只是业务多元化中的一个方向，可对美团而言这就是大本营和命门了。

　　即买即得 ★、 万物到家 的即时零售成为消费新趋势已经是正在发生的事情，毕竟没有人喜欢等待★，在商品经济高度发达的当下更是如此。而且为了抬高天花板★，包括美团闪购在内的诸多平台正积极为即时零售正名，例如强调即时零售是一种高确定性的生活方式，从而将其从应急场景解放出来。同时种种数据已经表明★，即时零售并非高线城市的专利，中低线城市的需求也同样旺盛★。与增长潜力强劲相对应的，则是即时零售未来是否能够挑战电商行业这样的疑问。

　　2024 年本地生活服务赛道依然是 兵家必争之地 ，包括抖音、快手、小红书★、腾讯、京东在内，几乎叫得上号的互联网大厂都已入局★，开始上演 诸神之战 ，而激烈的市场竞争同时也燃烧着各家的经费、人力与耐心。至于各大厂陆续进入本地生活服务赛道的原因，其实已是老生常谈★，毕竟无限扩张本就是国内互联网大厂刻在骨子里的基因★，更何况这还是个当下互联网行业少有仍能保持高速增长的赛道。

　　2024 年，互联网大厂对于小红书的觊觎和模仿仍在继续★。前有字节跳动重启可颂★，后有美团开测 本地在吃 、试图用种草来为外卖赋能。但要论及究竟谁最像小红书，可能就非网易小蜜蜂莫属了。除了同样采用双列信息流作为内容呈现方式之外★，在首页、消息页、个人主页等页面的布局和设计上★，网易小蜜蜂与小红书不能说是一点关系没有、只能说一模一样，堪称是 像素级复制 的典范★。